去年九月，一部将阴阳、五行、妖兽元素巧妙融合的动漫《雾山五行》在国内外引起了广泛关注，众多外国观众为之倾倒dnastar 11，诸多博主对此表示震撼，他们激动地连声惊叹：“Oh my god!”“……”。

歪果仁看了《雾山五行》后

并非孤例，自2018年起，我国动漫产业的发源地，专注于欧美市场的国漫整合平台一经出海，便迅速在美、英、德、法等国的漫画应用程序中占据了市场前三的位置。众多如《私宠甜心宝贝》之类的甜蜜爱情漫画，在欧美女性读者群体中也颇受欢迎。

上的海外读者留言

实际上，这些动漫和漫画之所以广受欢迎，仅仅是近年来国产动漫崛起的一个缩影。从《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》到《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》，成人向的国漫在动画电影领域凭借其出色的口碑和票房表现，正逐步从二次元亚文化领域向更广泛的受众群体拓展。

国漫发展势头强劲，其背后是众多漫画与动画企业近年来的迅猛扩张。自2012年《十万个冷笑话》的走红，有妖气等公司崭露头角，标志着在线漫画市场经过七八年的行业整顿，已经经历了巨大的变革。

自2014年问世以来，漫画应用App快看漫画仅用一年多时间便成功跻身国内顶尖漫画应用行列，近两年来更是巩固了行业领先地位。截至去年年末，该应用月活跃用户数已超过4000万，注册用户数更是突破了2亿大关。

尽管国内用户数量尚未触及增长极限——小程序及站外领域仍存在广阔的发展空间，然而，鉴于当前App内内容积累及公司团队建设情况，我们认为，此刻正是我们迈向国际市场的良机。快看漫画的创始人陈安妮在接受钛媒体采访时如是说。

故而，在2021年元旦佳节过后，经过六年多的精心耕耘于创作领域，快看漫画推出了名为“哥伦布计划”的项目，旨在正式开启一段新的航行之旅。

韩国漫画出海启示录

今年，快看漫画设立了海外业务部门，计划采用内容输出与平台拓展相结合的策略，正式踏入国际舞台。目前，他们已启动国际版应用程序的内测工作，并制定了着重拓展日韩及欧美市场的策略，同时也在不断提高对其他小语种市场的覆盖范围。

陈安妮对此作出了解释，她指出，之所以我们首先将目光投向了日本、韩国以及英语国家这三个海外市场，主要原因是这些地区漫画已成为一种主流的文化形式，并且当地居民已经形成了较为成熟的付费消费习惯。

根据韩国文化产业振兴院发布的《2019年漫画用户实态调查》显示，在韩国的互联网漫画用户群体中，37.5%的付费读者每月的花费不足30元，而32.5%的读者每月的花费介于30元到60元之间，另外有22.8%的读者每月的平均支出在60元到180元之间。值得一提的是，那些每月支出在30元到60元区间的用户比例正呈现出上升趋势。而在中国，快看漫画平台上的月均付费金额大概在十几元。

韩国线上漫画的用户中，大约有25%的人选择付费，而在中国，这一比例仅为大约10%。在付费率和人均消费金额上，韩国均超过了我国。因此，选择进军韩国这样的成熟市场，对于我们营收的显著增长大有裨益。

快看漫画选择将日韩市场作为其国际化战略的试点，这主要是因为该地区拥有一个健康且竞争良好的环境。陈安妮认为，在成熟且开放的市场中，内容的质量往往成为决定胜负的关键。快看漫画丰富的原创内容为其国际化征程提供了显著的优势。

而且，聚焦内容为核心的国际拓展策略，已经通过韩国漫画的海外传播得到了实际成效的证明。

2016年，韩国漫画应用Kakao Page的日本版本在日本市场推出。次年9月，该应用已吸引了250万日活跃用户，日交易额达到57.98万元。在日本的图书类应用商店中，Kakao Page的下载量超过450万次，位居首位；同时，其销售额也仅次于另一应用，排名第二。

2020年，电脑端的人气榜单上，有16部作品源自韩国，2部作品来自我国，还有1部作品来自美国，以及1部作品出自日本。陈安妮指出，自从平台上线了众多韩国本土作品，其日活跃用户数量得到了显著提升。这主要是因为韩国的彩色漫画在视觉体验上更为出色，而且更新速度也更快。

日本的漫画应用top20

由此可见，在那些发展成熟的海外市场中，漫画的竞争现象实际上更多地表现为市场竞争的必然结果。

韩国漫画在欧美和日本大受欢迎的实例，为中国网络漫画的进步和国际化提供了许多值得学习的经验。

韩国把握住了移动互联网广泛应用的机遇，率先推出了条漫这一形式。与适合纸质页面的页漫不同，条漫采用单格（包括两格或更多并排排列）的画格，从上至下进行排列，以此来连续展现故事情节。这种依托移动设备的特点，让韩国在欧美及日本等仍以纸质漫画为主导的市场中，成功抓住了用户增长的红利。

快看漫画系国内率先投身于条漫制作与推广的软件，加之条漫更贴合移动用户阅读偏好，其在漫画应用领域逐渐展现出优越的用户体验。如今，公司正实施将海量内容输出至国际市场的全新战略，为此，快看漫画更是加大了研发团队的规模，将传统页漫转型为条漫，以此不断丰富自身的资源库。

韩国漫画的海外扩张离不开与国内漫画作者的紧密协作，这一合作旨在实现文化内涵与国际内容的完美融合。Line和Kakao Page均积极寻求与欧洲当地漫画作者的携手。2016年4月，Kakao与腾讯漫画联手推出的漫画《皇帝的独生女》在上线仅40天后，便达到了1亿的点击量。

去年，与国内其他漫画聚合平台有所区别，快看漫画亦已与北美平台tapas建立了合作关系，旨在共同制作中美联合创作的漫画作品。

韩国漫画软件在北美地区深受欢迎，这一现象也显示出在该地区女性用户群体中拓展市场的潜力。根据NAVER公司2020年第二季度的财务报告，其漫画应用在北美的月活跃用户数已突破500万，美国地区的漫画和作品数量增长了50%，而付费用户的比例则同比上升了两倍。

韩国和中国漫画中女性主题作品众多，这一特点与北美市场以漫威和DC为主打的男性向内容形成了鲜明对比。这些女性向内容恰好填补了北美市场在该领域供应不足的现状。陈安妮指出，北美拥有庞大的漫画读者群体、缺乏顶尖漫画作品以及女性市场的巨大潜力，这些都使得北美市场成为拓展版图的一个理想选择。

快看漫画出海有什么优势

在众多韩国漫画应用纷纷走出国门，尤其是Kakao Page和Line等先行者环环相扣的竞争环境中，作为后来者的快看漫画，在迈向国际市场的过程中，究竟拥有哪些独特的优势呢？

陈安妮认为，相较于韩国，我国国漫出海的最大亮点是国内庞大的创作者和用户群体，这造就了一个成熟的市场闭环，并赋予了其较高的商业潜力。

我国拥有14亿人口，这无疑为创作领域提供了更广阔的空间，使得更多的创作者得以投身其中，在激烈的市场竞争中激发出新的创意火花。以去年为例，仅快看漫画平台就推出了3000余部新作品；相较之下，韩国由于受限于国内人口规模，每年产生的作品数量相对较少。陈安妮如是说。

更广泛的受众规模也同样有助于更好地反哺创作。

前瞻产业研究院的数据显示，在2014至2019年间，我国泛二次元用户群体迅速扩大，人数从1.5亿猛增到3.9亿，这一数字几乎占据了全国总人口的十分之一。

2014-2019年我国二次元人口规模变化

同时，依据我国的人口统计数据，现阶段80后人口已达到2.2亿，而90后与00后（截至2009年）的人口总数为3.3亿，再加上10年后出生的人口，80后及以后出生的人群在全国总人口中的比例已超过一半，二次元文化在国内正逐渐成为主流趋势。

二次元消费的普及化趋势，将反过来推动二次元产业链上游——即漫画领域的供应，吸引更多新的漫画创作者投身于这一行业；同时，庞大的用户基数也将及时收集并反馈读者的阅读感受，从而推动漫画在主题、内容和绘画风格上的优化与创新。

而在国漫之中，快看漫画出海又有着自己的独占性优势。

与国内诸多以聚合为主的漫画平台不同，快看漫画的内容原创性极强，其平台上的漫画作品几乎均为公司自主版权。此外，依托于由超过40位漫画制作人和KK学院组成的创作团队，公司构建了一套完善的创作者孵化体系，有效连接并推动了IP产业链上游的培育与制作环节。

KK学院致力于打造一个专为动漫艺术爱好者服务的创作资源共享平台，它通过提供丰富的免费绘画教学视频和素材，助力众多具备职业素养的漫画创作者成长为快看平台签约的作者。

去年12月，KK学院正式开启运营，截至目前，已成功推出众多资深作者分享的精彩故事和宝贵经验。在学院建设过程中，我们引入了第三方优动漫平台的优质动漫课程，实现了内部与外部学习资源的有效对接。KK学院的设立，将为快看漫画的创作环境带来更多生机与活力。

与此同时，漫画制作人员扮演着类似影视剧制片人角色，他们能够对签约作者进行培养，进而激发作者的创作潜能。如此一来，作者不仅能够保持创新，还能掌握商业思维，对产品的市场定位有更深刻的理解dnastar 11，最终有助于延长漫画IP的生命周期。

陈安妮指出，快看漫画的内容主要以UGC（用户自主上传）的形式呈现，这些创作者通过激励机制和KK学院的培养，逐步转变为快看的签约作者，并通过参与外围UGC联赛，最终实现制作人角色的转变。同时，快看漫画内部还会持续对制作人进行培训，构筑制作人防线，确保他们具备创作与商业规划的双重能力。

KK学院和条漫挑战赛

去年，快看漫画凭借其作品成功拓展海外市场，彰显了其内容的强大竞争力。在2020年，该平台共向海外输送了101部作品，总流水接近1亿元人民币，《女巨人也要谈恋爱》和《甜美的咬痕》等作品的收入均超过了百万大关。

紧接着，快看漫画在哥伦布计划中计划将目前国内培育创作者的工业化模式推广至国际舞台，涵盖选题策划、剧本创作以及视觉制作等多个环节，旨在发掘更多具备潜力的海外创作者，以此扩充快看漫画的国际化内容团队。

出海的商业逻辑

今年标志着快看漫画正式进军国际市场，在此背景下，挑选恰当的盈利模式显得尤为关键。

在此之前，快看漫画在国内构建了包括会员制、单章节付费、卡片销售、打赏机制、广告投放、内容分发、图书周边产品以及IP开发在内的多元化商业模式，并在多年的实践中积累了丰富的经验和有效的方法论。

快看漫画计划在未来的国际化进程中，针对尚不成熟的市场，将采取参考国内商业模式的方法。至于日本、韩国以及北美等地，这些市场商业模式相对成熟，公司计划根据当地实际情况，对这些地区的商业模式进行适度的调整和创新。

今年，快看漫画设定了全年流水目标为3亿人民币，展望未来，公司期望在海外的月活跃用户数达到4000万，并致力于在国际舞台上打造出另一个快看漫画的辉煌。

哥伦布计划不仅涉及平台的出海，还强调内容和平台的共同推进。“我们的目标是在最大程度上产出内容，无论是依托我们自己的平台，还是通过海外渠道进行分发，以此打造全球最大的IP培育生态系统。”陈安妮如是阐述快看漫画的长期发展策略。

2020年，快看漫画的佳作已遍布多个国家，涵盖了韩国的Kakao、Naver、Daum，日本的各大平台，俄罗斯的知名漫画平台，以及英语世界的Tapas、以及其他多家知名漫画网站，总计涉及十几个国家，数十个漫画发布平台。

通过多种途径的广泛传播，快看漫画的签约创作者得以触及大量用户，其作品的传播力得以不断延伸，这对IP全产业链的构建大有裨益。同时，这也将增加快看漫画作者的经济收益。一旦创作者能够分享到丰厚的利益，他们便能够用这些收益反哺创作，进而促进新作品的诞生，从而构建一个良性循环的创作环境。

哥伦布计划的实施带动了海外作者纷纷与快看漫画签约，这使得快看漫画得以超越单一App流量的局限，逐步强化其内容壁垒。同时，通过拓展自有IP的产业链，公司正逐步塑造起一个文娱IP企业的形象。

在此之前，国内市场上，快看漫画凭借对IP的敏锐洞察力，成功将旗下头部漫画拓展至整个内容产业链。特别是漫画IP《快把我哥带走》，其开发案例尤为外界所熟知。该作品不仅被改编成图书、动画、网剧，还搬上了银幕，电影票房更是接近4亿，成为2018年暑期档的一匹票房黑马。

《快把我哥带走》海报

在2021年，快看漫画计划进一步提速其IP的拓展进程，并计划推出包括《浪漫香气》、《保护我方大大》、《天下第一才女》以及《零分偶像》在内的共计7部网络剧作品。

在不久的将来，随着海外创作者成为快看漫画签约作者阵容的一部分，该平台的IP版图预计将得到进一步的拓宽。这样一个内容丰富且具有国际视野的库藏，将有力推动快看漫画在IP全产业链上的开发步伐，助力其打造属于自己的IP帝国。

陈安妮心中怀揣着对未来的美好愿景，她期望有一天，我们的平台能成为国内版的网络漫威，同时我们还将精心打造属于我们自己的知识产权主题乐园。

（本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘 ）

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