在本监测周期中，安踏、耐克以及斐乐三品牌分别以1.86、1.70、1.68的综合热度排名榜单前三甲。

图源：世研大消费指数

国货运动品牌场景痛点精准拆解，地域化需求催生颗粒化细分赛道

从品牌分布的角度分析，安踏、李宁、361°、特步等国内科技领先品牌，采取技术普及与场景定位的双重策略，全面占领了体育用品的细分市场领域。其共性核心在于，技术降维得以惠及广大消费者。首先，安踏将竞速级氮科技中底和碳管抗扭系统引入至500元以下价位的马赫5SE跑鞋，而李宁则通过全掌异构碳板实现了专业配置的普及化。这两家公司都打破了国际品牌对高端技术的垄断，使得学生和进阶跑者能够以更低的价格获得性能上的保障。

再者，对场景中的难点进行深入剖析：品牌根据本土化的需求dnastar，对运动场景进行了细致的划分。例如，361°针对多雨地区，特别研发了具有“湿地止滑”功能的大底，有效消除了湿滑跑道的潜在安全隐患；而特步氢风5.0系列，则采用200g的超轻量设计和透气网纱，专门针对南方的高温训练环境，将夏季中考期间的“体测季”需求，具体化为针对特定环境问题的解决方案。

最终，战略协同作用进一步拓展：安踏通过收购狼爪，丰富了户外产品的价格带布局；李宁则通过文化联名活动，传递了东方美学理念；在技术普及的同时，共同塑造了全球品牌形象，打造出“专业性能向大众市场下沉，文化价值向高端市场提升”的全方位立体式营销策略。国货品牌以国内市场需求为创新起点，通过技术普及、降低专业要求以及场景细化、精确对接各类具体需求，成功实现了从单一产品竞争向生态领域布局的飞跃，进而重新构建了体育消费市场的价值分配体系。

国际运动品牌以限量策略唤醒文化记忆，潮流基因强化圈层认同

耐克、阿迪达斯、斐乐、索康尼、尤尼克斯等知名品牌，作为“国际巨头与专业运动”的代表，依靠先进的技术壁垒和精确的市场细分策略，在高端市场建立了坚实的双重防线。

在技术领域，他们致力于追求卓越性能，以吸引专业用户群体：耐克通过搭载ZOOMX中底的鞋款，稳固了其在顶级竞速领域的领导地位；索康尼则利用Pro4的碳纤维构造，精确解决了马拉松运动员在比赛后期动力下降的关键问题；而尤尼克斯凭借羽毛球鞋的3D动力垫设计，针对亚洲人的脚型特点，加强了侧向支撑，从而在专业羽毛球市场占据了稳固的地位。在市场营销领域，品牌致力于加强与特定社群的联系：耐克推出了科比8代“What”，创造限量版话题，引发全球范围内的收藏狂潮；阿迪达斯与日本街头品牌BAPE再次携手合作，推出了2025年的全新鞋服系列，将街头文化元素与运动基因相结合，唤起了众多人的时尚回忆；斐乐则巧妙地抓住了复古潮流的回归趋势，重新设计了经典的“猫爪鞋”，持续吸引着那些追求时尚感的运动爱好者。

榜单说明

世研指数独立开发的世研消费指南针系列指数报告，涵盖了一系列消费指数评价体系。该系列包含《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》以及《消费热门事件榜》等核心榜单，同时还包括了相应领域的拓展性榜单报告。以指数评价手段为核心，力求客观、准确地揭示消费领域的动态特征，旨在助力行业及品牌方持续关注市场走向，为企业的运营决策提供依据，进而增强其商业竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码产品、各式鞋服配饰、新鲜食品与生鲜商品、各类家用电器、运动装备与户外用品、美容美妆及清洁用品、母婴相关商品、家居装饰与家装材料、汽车相关消费产品、玩具模型与乐器、宠物用品以及医疗健康产品dnastar，涵盖了12个主要行业。

图源：世研大消费指数

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