众多平面设计师，都会有一伙并非从事设计工作的朋友，然而，这些朋友始终不解，为何设计师这般抵触帮他人制作LOGO？今日，康石石来谈论一下此话题，优质的logo设计为何关键？怎样去做好一个logo？

LOGO为什么重要？

在不同的所应用的特殊环境当中，LOGO，究其根本而言，是一种具有象征意义的精神体现装置，它承载着各种各样不一样的功能，以及形形色色不同的目的追求，与此同时sketch layout，它还必须要拥有与之相对应匹配的素质条件才可以呀。

左：美即原始logo

右：美即被欧莱雅收购，原研哉重新设计过的logo

以作品集为例分析LOGO设计的正确方式

一般的情形是，众人往往易于把 LOGO 看成是一个具备好看特质的标志，然而怎样能够让 出色地达成视觉化实际上属于各类设计项目里位于最后的阶位。并且我们所要去进行操作的，首要的一点是去联合相关主题，清晰地确定心里面想传达出去的概念性内容，唯有纲领层面简洁且明晰得很，后边接连开展的设计行为致使才不至于朝向别的不相干偏向而去。

优秀LOGO符合的5大要素

01. 简洁

完成之后，正式设计阶段里，“简洁”是要时刻记在心里的评图标准，因为简洁的图像sketch layout，识别度高，便于记忆，而且在复杂多元的使用场景中能应用得很自如。

02. 难忘

基于设计目的来讲，作为承载精神价值的一种载体，LOGO代表了品牌形象。在其传播进程当中，除进行品牌曝光，传递品牌精神价值之外，企业要借助令人印象深刻的LOGO使受众记住自身。

03. 永恒

时间，是用以来检验真理的那唯一标准，同样的是，时间还是那个用来检验一个LOGO设计究竟能不能禁得起推敲的存在哟，它要能够去适应不同的时代背景，适应不同的社会环境，适应不同的受众群体，而且要历经公司的评判媒介呢。

04.通用

品牌宣扬方式里有LOGO这一种啊，它不光涵盖情怀跟目的，自身还得拥有通用性，什么意思呢，就是能融入像产品包装、名片、抬头纸、WEB端、移动端、广告、新闻稿等这样复杂多元的使用场景，从而让品牌形象借着更多媒介在市场中进行流通，以此获得曝光。至于通用性的图像达成办法，就是首点里着重讲的“简洁”。

05. 恰当

合适，也就是词语能够准确表达意思，契合需求的背景情况，并且能够借助适宜的图形、色彩、字体来构建成为LOGO，在受众眼前精确地传递呈现信息。

例如：

TOYS R US（玩具反斗城）的标志，其字体呈现出圆滑的形态，风格偏向活泼，鉴于它所针对的消费群体当中，绝大多数是未成年人群体，且秉持着要为这一消费群体给予快乐、有趣的产品服务理念。

| 下面给大家总结出作品集logo创作流程 |

1.确定主题（Topic）

于艺术留学作品集进行创作之际，可以关联起个人经历、兴趣爱好，还能够关联起学校或者比赛的项目，把这个确定为主题。比如说，有个平面设计专业的学生，极其喜爱家乡湖南的臭豆腐，而且自身还曾学习过怎样制作臭豆腐，于是一个归属于她自己的、带有故事、饱含情感、存有想法的臭豆腐品牌LOGO设计就成了她的项目主题。

2.前期调研（）

LOGO设计并非凭空去创造，所有的设计都得经过对大量素材的研究，还要经过对大量资料的研究，并且要在这些研究的基础之上展开思考推敲，以此来让项目前期有着大量且详实的调研工作，为设计能够顺利展开提供依据。

比如，给某个品牌做logo，至少要把下图的问题都一遍。

3.概念生成（）

在调研获取到充足可用的信息给予支持之后，甚至是在调研进程的后半部分当中，概念就已经大体上确定形态了。因为在调研期间会存在对于概念可行性的评估 ，也就是要把设计主题以及调研信息是不是充分、有没有价值结合起来考量分析，判断哪些概念没有具备能够发展的可能性，哪些概念能够获得充分施展发挥的空间，并且要从中提取出大概 3 个最能够凸显品牌气质的关键词，将其当作设计所围绕进行的核心。

4.方案草图（）

在这个阶段，在前期调研所获取的资料（包含文字以及图像）的基础之上，依据设计概念（已明确的相关关键内容），着手于在图纸之上开展绘制草图的工作，并且全力进行数量众多的各方面尝试。

没思路的时候记得围绕key words进行头脑风暴

5.优化方案（）

初稿积累到一定程度后，同学们能借助小组讨论、专家意见等途径，获取直接反馈，依据讨论结果再进一步调研，绘制草图，进而优化设计方案。

6.确定方案（）

经过优化以后，同学们要从经过好多轮筛选留存到最后的若干设计方案里，结合主题，结合设计概念，再结合康石石在文中提到的五点优秀LOGO必然具备的素质，展开综合分析。

7.最终排版（）

在排版之前，同学们得从起始处开始梳理那整个的设计进程，要把各个环节当中的关键信息予以汇总起来，然后结合下面这些要点去开展排版工作。

a.作品集整体排版风格统一

b.版面不要过于拥挤紧凑拥挤，要适当留白

c.文字不要太多，记住一定要用图像说话

所以，要切切实实去做一个LOGO，就得绘制数量多达数百张的草图，进行次数多到数不清的修改，对无数的细节加以优化。

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康石石，汉艺国际教育特聘艺术留学导师

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